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　　導讀：大陸電視品牌在農(nóng)歷年后的大陸電視面板采購轉(zhuǎn)趨保守，估計第一季大陸五大電視品牌面板采購數(shù)量約1,品牌450萬臺，相比去年同期減少14.5%。首季

　　根據(jù)群智諮詢（Sigmaintell）調(diào)查，面板大陸電視品牌在農(nóng)歷年后的采購面板采購轉(zhuǎn)趨保守，估計第一季大陸五大電視品牌面板采購數(shù)量約1,年減450萬臺，相比去年同期減少14.5%，大陸電視然而第一季出貨目標為1,品牌500萬～1,550萬臺。第一季面板采購量低于電視出貨量，首季也就是面板品牌廠商計畫策略性地降低面板庫存。

　　大陸電視品牌第一季面板采購策略轉(zhuǎn)趨保守，采購群智諮詢指出，年減淡季需求下滑是大陸電視關(guān)鍵，第一季是品牌外銷出貨傳統(tǒng)淡季，主要靠內(nèi)銷出貨來拉動，首季但是大陸本土市場由于整機價格上漲，房地產(chǎn)市場萎靡不振，近幾個月需求不強。從11月到1月出貨資料來看，大陸電視市場出貨相比去年同期減少了9.6%，終端需求不強直接影響到品牌廠商采購信心。

　　此外，面板經(jīng)過長達半年多的大幅度漲價，逐漸抬高整機廠商采購成本。隨著部分尺寸面板價格開始松動，品牌廠商采購策略趨于保守，靜待面板價格變化，以達到控制成本的效果。

　　從庫存狀況來看，群智諮詢指出，大陸五大電視品牌12月底庫存水位在5.9周，如果以6周為庫存偏高與正常基準線，5.9周接近偏高的庫存水位。第一季為外銷市場出貨淡季，內(nèi)銷出貨原則上也已經(jīng)在12月完成，接下來的五一黃金周節(jié)慶促銷效應也在減弱，預期備貨力道有限，因此第一季內(nèi)銷市場出貨力道也較弱，整機廠商無需積極備貨。

　　群智諮詢指出，大陸已經(jīng)是全球最大的液晶電視市場，大陸電視品牌的采購變化會直接影響面板供需，雖然第一季面板供應量因為三星和夏普產(chǎn)銷策略改變，相比去年同期減少了4.4%， 但是面板采購需求也減少4.5%，整體來看，面板供需達到平衡。

　　第一季是傳統(tǒng)淡季，整體需求減弱，但是大尺寸需求依然強勁，全球液晶電視面板市場供需呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性供應不平衡，各個尺寸的價格表現(xiàn)不一。32吋和40吋價格持平，49吋、50吋面板價格小漲5美元。65吋面板持續(xù)緊缺，2月份依然維持10美元的漲幅。