2月國(guó)內(nèi)能投影市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，前三品牌合計(jì)份額近八成
2月份，月國(guó)受到疫情和春節(jié)假期的投影疊加影響，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量表現(xiàn)較為平淡。市場(chǎng)上海外圍上門外圍女（微信365-*2895）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布最新的表現(xiàn)《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》顯示，2022年2月，平淡牌合中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷量為24.5萬臺(tái)，前品同比增長(zhǎng)9%，計(jì)份環(huán)比下降40%；銷額為4.5億元，額近同比下降2%，月國(guó)環(huán)比下降47%。投影上海外圍上門外圍女（微信365-*2895）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)
低迷的市場(chǎng)需求下低價(jià)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，智能投影均價(jià)降至1852元
2月，表現(xiàn)在低迷的平淡牌合市場(chǎng)需求下，千元以下的前品低價(jià)產(chǎn)品份額持續(xù)上漲，達(dá)到47.2%，計(jì)份環(huán)比增長(zhǎng)7.7個(gè)百分點(diǎn)；3000-3999元價(jià)格段份額僅微增0.6個(gè)百分點(diǎn)，而其他價(jià)格段產(chǎn)品份額均有所減少。這也直接導(dǎo)致智能投影市場(chǎng)均價(jià)進(jìn)一步下降至1853元，環(huán)比下降11.4%。
目前，LCD投影的市場(chǎng)均價(jià)僅為DLP的三分之一。在飽受2021年缺芯的影響之后，低價(jià)的LCD投影正成為新興品牌的切入點(diǎn)，包括當(dāng)貝等在內(nèi)的主流品牌也紛紛建設(shè)子品牌來布局LCD技術(shù)。受此帶動(dòng)，2月LCD市場(chǎng)份額突破六成，達(dá)到64%，而DLP市場(chǎng)份額為36%。
品牌集中度下滑，DLP市場(chǎng)TOP3品牌合計(jì)份額近八成
在當(dāng)前的智能投影市場(chǎng)中，而隨著市場(chǎng)品牌的增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)智能投影整體市場(chǎng)的品牌集中度繼續(xù)下降。
2月，DLP市場(chǎng)TOP3品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，三者合計(jì)份額接近八成，達(dá)到77.5%，較上月下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。DLP投影是國(guó)內(nèi)主流品牌的主力產(chǎn)品，品牌排名相對(duì)穩(wěn)定。而LCD市場(chǎng)品牌變動(dòng)依舊頻繁，TOP3品牌為微影、喜瑞、瑞視達(dá)，合計(jì)份額為30.2%，較上月下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。
頭部品牌中，僅當(dāng)貝的量額同比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)
在整體市場(chǎng)中，頭部品牌僅當(dāng)貝的量額同比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。2月，當(dāng)貝的銷量和銷額分別同比增長(zhǎng)14.2%和27.1%。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4季度，當(dāng)貝投影的銷量分別實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，成為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)發(fā)展最快的品牌。
作為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)的黑馬，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場(chǎng)，相比競(jìng)品品類偏少，走精品策略。在LED光源市場(chǎng)，當(dāng)貝D3X和F3憑借優(yōu)勢(shì)性價(jià)比成為2021年市場(chǎng)爆款產(chǎn)品。在激光光源市場(chǎng)，當(dāng)貝推出的長(zhǎng)焦激光投影X3，讓其在家用激光投影市場(chǎng)份額大幅提升，且在激光長(zhǎng)焦組合方案中，當(dāng)貝X3在2021年出貨量位列第一，與小米和愛普生形成市場(chǎng)三強(qiáng)。
目前，Z世代人群為家用投影機(jī)主流消費(fèi)者，對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受程度（女性消費(fèi)者亦較高）有很大提升。根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，未來五年，至2026年我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過17%。隨著國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)的快速發(fā)展，未來行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)這樣的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，最先受益的必將是極米、當(dāng)貝這樣的行業(yè)頭部品牌。
低迷的市場(chǎng)需求下低價(jià)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，智能投影均價(jià)降至1852元
2月，表現(xiàn)在低迷的平淡牌合市場(chǎng)需求下，千元以下的前品低價(jià)產(chǎn)品份額持續(xù)上漲，達(dá)到47.2%，計(jì)份環(huán)比增長(zhǎng)7.7個(gè)百分點(diǎn)；3000-3999元價(jià)格段份額僅微增0.6個(gè)百分點(diǎn)，而其他價(jià)格段產(chǎn)品份額均有所減少。這也直接導(dǎo)致智能投影市場(chǎng)均價(jià)進(jìn)一步下降至1853元，環(huán)比下降11.4%。
目前，LCD投影的市場(chǎng)均價(jià)僅為DLP的三分之一。在飽受2021年缺芯的影響之后，低價(jià)的LCD投影正成為新興品牌的切入點(diǎn)，包括當(dāng)貝等在內(nèi)的主流品牌也紛紛建設(shè)子品牌來布局LCD技術(shù)。受此帶動(dòng)，2月LCD市場(chǎng)份額突破六成，達(dá)到64%，而DLP市場(chǎng)份額為36%。
品牌集中度下滑，DLP市場(chǎng)TOP3品牌合計(jì)份額近八成
在當(dāng)前的智能投影市場(chǎng)中，而隨著市場(chǎng)品牌的增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)智能投影整體市場(chǎng)的品牌集中度繼續(xù)下降。
2月，DLP市場(chǎng)TOP3品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，三者合計(jì)份額接近八成，達(dá)到77.5%，較上月下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。DLP投影是國(guó)內(nèi)主流品牌的主力產(chǎn)品，品牌排名相對(duì)穩(wěn)定。而LCD市場(chǎng)品牌變動(dòng)依舊頻繁，TOP3品牌為微影、喜瑞、瑞視達(dá)，合計(jì)份額為30.2%，較上月下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。
頭部品牌中，僅當(dāng)貝的量額同比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)
在整體市場(chǎng)中，頭部品牌僅當(dāng)貝的量額同比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。2月，當(dāng)貝的銷量和銷額分別同比增長(zhǎng)14.2%和27.1%。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4季度，當(dāng)貝投影的銷量分別實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，成為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)發(fā)展最快的品牌。
作為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)的黑馬，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場(chǎng)，相比競(jìng)品品類偏少，走精品策略。在LED光源市場(chǎng)，當(dāng)貝D3X和F3憑借優(yōu)勢(shì)性價(jià)比成為2021年市場(chǎng)爆款產(chǎn)品。在激光光源市場(chǎng)，當(dāng)貝推出的長(zhǎng)焦激光投影X3，讓其在家用激光投影市場(chǎng)份額大幅提升，且在激光長(zhǎng)焦組合方案中，當(dāng)貝X3在2021年出貨量位列第一，與小米和愛普生形成市場(chǎng)三強(qiáng)。
目前，Z世代人群為家用投影機(jī)主流消費(fèi)者，對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受程度（女性消費(fèi)者亦較高）有很大提升。根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，未來五年，至2026年我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過17%。隨著國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)的快速發(fā)展，未來行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)這樣的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，最先受益的必將是極米、當(dāng)貝這樣的行業(yè)頭部品牌。
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