智能大屏行業發展報告 5G時代下的OTT新局面（上）
作者:休閑 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-11 00:07:57 評論數:
隨著5G商用時代的大屏代下的即將到來，OTT 終端和用戶活躍度的行業新局穩步提升，大屏運營價值已經迎來爆發時期，發展廣州外圍預約流程（電話微信180-4582-8235）廣州外圍真實可靠快速安排“客廳經濟 2.0”時代正式開啟。報告根據勾正數據顯示，面上截至 2019 年上半年 OTT 大屏可運營戶數為 2.03億臺，大屏代下的未來 3 年 OTT 可運營終端數量仍將持續增長，行業新局預計到 2021年將達到 2.6 億臺。發展
近日，報告廣州外圍預約流程（電話微信180-4582-8235）廣州外圍真實可靠快速安排由勾正數據聯合國泰君安證券舉辦的面上2019年5G時代中OTT新局面研討會在深圳順利召開，匯聚了眾多家庭數據營銷行業、大屏代下的證券投資行業的行業新局翹楚代表。陽獅媒體寶潔業務總經理孔仲平、發展歡網科技CEO吳盛剛、報告電視貓高級副總裁蔣黎君、面上酷開網絡技術總監趙磊、小米電視廣告產品負責人買昭一丁和勾正數據董事長&CEO喻亮星、副總裁姜嵐、廣告媒體事業部副總經理陳正軒等大咖嘉賓出席了本次會議，并以超越客廳經濟為起點，共同探討 OTT 產業拐點、展望產業運營趨勢。在本次大會上，勾正數據現場發布了《2019上半年家庭智能大屏產業生態報告》，深度挖掘5G 時代下OTT產業生態發展趨勢和投資新機遇。(附《2019上半年家庭智能大屏產業報告》上篇
精彩觀點回顧
勾正數據 董事長&CEO 喻亮星：
在5G時代，智能大屏將會把家庭客廳、智能家庭整體、商務場景等進行結合，比如家庭視頻會議、家庭遠程醫療、家庭購物、新零售等一系列的生態場景都有機會可以實現。未來，智能電視將會有更多的應用的情形，而不是單純的只有視頻，這是5G推出之后會給產業帶來最大的一個可以預期的方向。家庭智能大屏產業將衍生更多新的商業模式，使整個產業更加多元。目前從商業場景角度劃分，以家庭智能大屏為核心衍生的五種商業模式：流量分發、廣告營銷、內容付費、大屏電商和應用運營，是當下OTT和IPTV領域的價值和機會點。但產業規模價值還未真正的爆發，廣告和內容付費包含電商還有很大的成長空間。
陽獅媒體 寶潔業務總經理 孔仲平：
2010年后發生了巨大的轉變，作為中國最大的廣告商之一寶潔，它之前每年大部分的廣告預算都是在電視上，2011、12年數字媒體慢慢替代電視的地位。寶潔大幅地壓縮了在電視上的投入，預算移到了數字媒體、社交媒體廣告。2016年電視的市場發生劇烈的變化，多了一個OTT智能電視。站在4A公司角度，OTT對我們來講是三位一體的，OTT和現在的三種平臺都有重合，愛優騰的廣告，數字媒體其他廣告。那么，我們如何正確地判斷OTT在媒體覆蓋里面的價值呢?我們需要公用的、通用的交換貨幣(收視率數據)，比如勾正數據ORS系統。
如何判斷OTT的媒體價值，通過數據更好地優化未來?我們還有很多問題要回答。OTT其實是一個“戶的價值”，它和整個家庭的購買都有聯系。但是從“戶”到“人”是一個經典的問題，首先會有很多算法，也有很多的假設;其次是“觸達”或“觸動“的價值，只是達到用戶就可以了，還是需要怎樣的環境才能讓用戶更能夠接收到廣告的信息。再就是如何平衡控制投放頻率和投放效率，這些都是客戶經常遇到我們要回答的問題。只要結合媒體的價值與數據分析，才會更好的理解客戶的再OTT上的預算分配。
以下是《2019上半年家庭智能大屏產業報告》上篇
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勾正數據 董事長&CEO 喻亮星：
在5G時代，智能大屏將會把家庭客廳、智能家庭整體、商務場景等進行結合，比如家庭視頻會議、家庭遠程醫療、家庭購物、新零售等一系列的生態場景都有機會可以實現。未來，智能電視將會有更多的應用的情形，而不是單純的只有視頻，這是5G推出之后會給產業帶來最大的一個可以預期的方向。家庭智能大屏產業將衍生更多新的商業模式，使整個產業更加多元。目前從商業場景角度劃分，以家庭智能大屏為核心衍生的五種商業模式：流量分發、廣告營銷、內容付費、大屏電商和應用運營，是當下OTT和IPTV領域的價值和機會點。但產業規模價值還未真正的爆發，廣告和內容付費包含電商還有很大的成長空間。
陽獅媒體 寶潔業務總經理 孔仲平：
2010年后發生了巨大的轉變，作為中國最大的廣告商之一寶潔，它之前每年大部分的廣告預算都是在電視上，2011、12年數字媒體慢慢替代電視的地位。寶潔大幅地壓縮了在電視上的投入，預算移到了數字媒體、社交媒體廣告。2016年電視的市場發生劇烈的變化，多了一個OTT智能電視。站在4A公司角度，OTT對我們來講是三位一體的，OTT和現在的三種平臺都有重合，愛優騰的廣告，數字媒體其他廣告。那么，我們如何正確地判斷OTT在媒體覆蓋里面的價值呢?我們需要公用的、通用的交換貨幣(收視率數據)，比如勾正數據ORS系統。
如何判斷OTT的媒體價值，通過數據更好地優化未來?我們還有很多問題要回答。OTT其實是一個“戶的價值”，它和整個家庭的購買都有聯系。但是從“戶”到“人”是一個經典的問題，首先會有很多算法，也有很多的假設;其次是“觸達”或“觸動“的價值，只是達到用戶就可以了，還是需要怎樣的環境才能讓用戶更能夠接收到廣告的信息。再就是如何平衡控制投放頻率和投放效率，這些都是客戶經常遇到我們要回答的問題。只要結合媒體的價值與數據分析，才會更好的理解客戶的再OTT上的預算分配。
以下是《2019上半年家庭智能大屏產業報告》上篇