2021年電視價格持續上漲 短期內大幅降價僅為理論可能
近幾月,年電小米、格持三星、續上索尼、漲短TCL等紛紛宣布上漲電視產品價格,期內就連一向被稱為“價格屠夫”的大幅小米,旗下的降價僅RedmiMAX86″超大屏電視價格都已調整為9999元,相比于7999元的理論發售價,直接上漲了2000元。年電
小米電視官方微博在《關于調整小米電視及Redmi電視部分產品型號官方建議零售價格的格持說明》中指出,小米電視價格上漲是續上迫于原材料成本的增加——“近期包含顯示面板、芯片在內的漲短多種電視核心零部件價格持續大幅波動,在未來較長一段時間核心部件報價仍會持續走高”。期內
群智咨詢調查顯示,大幅32英寸液晶電視面板3月每片均價上漲7美元,降價僅4月維持同樣上漲水平;43英寸面板3月再上漲5美元,4月仍維持上漲5美元的態勢;3至4月單月55英寸以上液晶電視面板每片均價上漲15美元。
行業分析,近期面板的持續漲價受到“宅經濟”爆發促進液晶面板需求增長、韓系廠商關閉LCD產線、上游關鍵零部件和材料供應緊張等多種因素影響。
總體來看,電視面板價格起伏大抵經歷了以下階段:
2017年-2019年,大陸廠家擴充LCD高世代線,液晶面板產能大幅增長,供過于求,價格開始下滑;
2019年-2020年,三星、LG等韓國廠商逐漸停止LCD生產線,液晶面板價格回升;
2020年開年,受到疫情沖擊,面板價格再度回落;
2020年5月至今,宅經濟促進大屏需求增長,面板上游廠商如玻璃基板供貨不足,在多方面影響下面板價格持續上漲。
液晶面板進入史上歷時最長、幅度最大的漲價周期,也直接或間接地影響到了OLED電視和智能投影行業的發展。
一方面,液晶面板漲價,OLED面板價格卻在持續下滑。據ZNDS智能電視網了解,自進入2021年后,大尺寸OLED面板價格較前一季度下滑了2-3個百分點,而這已經是OLED面板連續4個季度價格下滑。
資料顯示,OLED電視面板價格的下滑與LG Display 8.5代生產線正式量產有關,再合并上韓國工廠的產能,其OLED面板產能增加了近一倍。受供需關系影響,OLED面板價格走低,直接導致OLED電視和高端液晶電視間的價格差縮小,刺激OLED電視的出貨規模增大。
另一方面,智能投影相較于液晶電視的性價比得以進一步提高。當液晶電視價格大漲后,擁有著大屏、護眼和便捷性優勢的智能投影就成為了液晶電視完美的替代品。
相關數據顯示,2020年國內彩電零售量為4450萬臺,同比下降9.1%,已連續兩年銷量下降;而智能投影2020年出貨量為372萬臺,同比上漲14.6%。當液晶電視價格上漲后,智能投影極有可能蠶食電視市場。
針對面板價格上漲的情況,TCL創始人李東生曾在接受采訪時表示,這個態勢將一直持續到今年上半年。奧維睿沃也對面板價格進行了預測,稱上半年供需關系將繼續保持緊張,面板價格漲價或持續到6月份。
2021年下半年,在供需逐漸平穩和上下游廠商供應能力提升的雙重影響下,液晶面板的價格有望得到回調,但大幅降價僅為理論可能。這也意味著未來液晶電視價格將總體延續波動上行走勢,電視“白菜價”或一去不返。
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