一直以來，價格國產(chǎn)電視給人的戰(zhàn)玩感覺印象就是，低價。膩國持續(xù)的產(chǎn)電價格戰(zhàn)的確讓很多智能電視品牌嘗到了不少甜頭，也似乎能讓用戶用越來越低的視變索尼價格買到心儀的智能電視產(chǎn)品。但這種情況似乎正在慢慢發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，高端跟星一眾電視廠商已經(jīng)在高端化的搶飯路上越走越遠(yuǎn)了。

提起高端電視，價格相信不少人第一時間想到的戰(zhàn)玩更多的是三星、LG、膩國索尼等國際品牌，產(chǎn)電不論其品牌價值還是視變索尼技術(shù)實力，國產(chǎn)電視品牌都還要繼續(xù)加油，高端跟星當(dāng)然，搶飯價格上也是價格比國產(chǎn)電視要高不少的。而國產(chǎn)電視似乎已經(jīng)被貼上了性價比的標(biāo)簽，與“高端”碰不上邊。如今卻突然都很默契的逐漸向高端化靠攏，難道價格戰(zhàn)真的玩膩了？

索尼高端旗艦Z9D

要說走開始走高端路線，這并不奇怪，但要說真的放棄價格戰(zhàn)了，那還真不信。以樂視、小米、微鯨等一眾互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的迅速崛起的表現(xiàn)來看，國內(nèi)的智能電視市場對于高性價比的產(chǎn)品幾乎沒有抵抗力。而且就用戶群體來說，中低端消費(fèi)群體占據(jù)大半，相較之下，高端產(chǎn)品所針對的消費(fèi)者就顯得小眾，即使要追求高端，也不會傻到放棄這么大的市場。

TCL 高端副品牌XESS創(chuàng)逸

國慶前夕，TCL正式推出其高端副品牌——XESS創(chuàng)逸，并請來本屆奧運(yùn)會上飽受贊譽(yù)的前中國女排主教練郎平作為代言人。而TCL對該品牌的定位也很明確——“滿足精英人士對卓越的追求”，其中X1系列29999元就證明一切。這樣的一款電視，幾乎集成了TCL所能給電視帶來的最好的特性，量子點(diǎn)、全生態(tài)HDR、藝術(shù)設(shè)計、哈曼卡頓音響以及強(qiáng)大的硬件配置等等。

創(chuàng)維OLED電視S9D

而創(chuàng)維似乎在高端化的路上似乎走的更早一些，迄今為止已經(jīng)推出S9300、S9-1以及S9D三個系列的OLED電視，均是高端定位，而OLED技術(shù)本身也有這比液晶電視更高貴的身份。同時，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌酷開也一步步逐漸喊出“高端化”的口號。

就連樂視、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也都推出超大尺寸平面或者曲面電視，售價超萬元。價格戰(zhàn)玩了這么久，消費(fèi)者估計都已經(jīng)疲了。但這也絕不是國產(chǎn)電視品牌紛紛向高端轉(zhuǎn)型的原因。

技術(shù)扎堆爆發(fā)

近幾年，隨著4K電視的普及，消費(fèi)者的眼睛對于電視也是越來越挑剔。先是曲面電視在三星、TCL的帶領(lǐng)下成功讓電視市場高潮，同等級電視曲面則要比平面貴上一截；而后，2016年，HDR技術(shù)席卷整個電視市場，量子點(diǎn)電視更是由于三星的強(qiáng)勢加入迎來小爆發(fā)。新的技術(shù)產(chǎn)生，也在一定程度上提高了電視的成本。

而OLED一直以來被認(rèn)為是電視屏幕未來發(fā)展的方向，終于在量子點(diǎn)快速發(fā)展的刺激下也按耐不住了。LG、創(chuàng)維紛紛推出重量級新品，LG高端家電系列Signature中G6超薄電視則讓人看到最驚艷的OLED電視，創(chuàng)維最新的S9D將OLED與AR的結(jié)合也引來一陣陣喝彩。OLED這幾年來成本一直降不下來，因此一直只存在與高端產(chǎn)品中，如今在“高端化”的浪潮下似乎顯得如魚得水一般。

面板漲價：高端化成不漲價的新選擇

五一之后，電視行業(yè)開始進(jìn)入動蕩期，電視面板逐漸漲價，業(yè)內(nèi)人士透露，今年3月，40英寸4K面板的價格還停留在79美元，到了8月，價格已經(jīng)飆升至100美元。這對于國內(nèi)電視品牌來說是不小的打擊，原本在價格戰(zhàn)中利潤就已經(jīng)被壓得很低，特別是以性價比起家的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

直接漲價，這并不是一個明智的做法。開創(chuàng)“硬件免費(fèi)”模式的樂視，在這次面板漲價的風(fēng)浪中沒能撐住，公開表明部分機(jī)型漲價100~200元，就在網(wǎng)上引發(fā)了不少的討伐聲。

面板漲價，這似乎給了電視高端化發(fā)展一個最好的契機(jī)。對于電視廠商來說，產(chǎn)品線的布局很重要，一直以來，國內(nèi)高端電視市場大部分被三星、索尼等國際品牌占據(jù)，而恰恰是這一部分有這著最大的利潤空間，同時高端產(chǎn)品對于提升品牌價值有很大作用。

消費(fèi)者越來越看重品質(zhì)

還有一點(diǎn)，市場都是在適應(yīng)消費(fèi)者的需求。對于價格戰(zhàn)，值得肯定的一點(diǎn)就是，讓更多人用上更好的智能電視。但隨著用戶消費(fèi)需求的提升，越來越多的人更看正電視的品質(zhì)而不只專注于性價比。

主流電視尺寸越來越大

一分錢一分貨，一毛錢兩分貨，一塊錢三分貨。這句話一直都是受用的，特別是作為大家電的電視來說。從32吋、40吋到55吋，用戶對于電視尺寸的追求越來越大，如今65吋已經(jīng)逐漸將變成主流電視尺寸。除了尺寸，在畫質(zhì)上，更多人開始關(guān)注OLED、量子點(diǎn)、HDR等原本生澀的名詞。電視高端化的結(jié)果也是用戶消費(fèi)需求提升的最佳標(biāo)志。

剛剛過去的十一黃金周，電視市場迎來大促，從用戶購買趨勢可以看出，在十一當(dāng)周，55吋以及55吋以上的電視產(chǎn)品占比明顯增多，也進(jìn)一步印證消費(fèi)需求也逐漸從向中高端市場轉(zhuǎn)化。

總結(jié)：之所以國內(nèi)高端市場被三星、索尼、LG占據(jù)，除了品牌價值之外，技術(shù)實力是根本。而近幾年，創(chuàng)維的OLED、TCL的量子點(diǎn)以及海信的ULED和激光電視，都已經(jīng)有了足夠大的進(jìn)步，一步一步縮小與國際大廠的差距，才有了與之一拼的實力。回歸電視畫質(zhì)本質(zhì)，著力發(fā)展技術(shù)實力，國產(chǎn)電視高端化也會有成功的一天。