骨軟筋酥網(wǎng)家電業(yè)：原材料價格上漲，家電產(chǎn)品究竟?jié)q不漲？
能讓女人心花怒放的事，莫過于相中好久的上漲包打折了，而能讓她們更爽的漲不漲則是，剛買完的家電價格家電究竟包居然漲價了！那么如果把包換成家電呢？業(yè)原
近期，家電行業(yè)里鬧得最歡的材料產(chǎn)品就兩件事，一個是上漲格力人事變動的是是非非，另一個則是漲不漲家電漲價的流言蜚語。說也奇怪，家電價格家電究竟格力似乎跟家電的業(yè)原“價格”想分也分不開，上一輪家電價格大幅下降的材料產(chǎn)品標志性事件，就是上漲格力2014年9月刊登的促銷廣告。而此次的漲不漲漲價呼聲，雖與格力沒有直接關聯(lián)，但格力的人事變動實在會趕，選在了業(yè)內(nèi)大討論漲價與否的當口，搶了不少業(yè)內(nèi)的關注。
不過，此輪呼之欲出的漲價和上一輪降價卻有個密不可分的背景，那就是家電原材料價格的變動。2014年下半年，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格持續(xù)下行，加之行業(yè)規(guī)模下降洗牌加劇，為了生存家電企業(yè)有膽量且有理由降低價格。再看今年，商務部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月6日鋼材價格環(huán)比上漲1.9%，價格創(chuàng)5月初以來新高。除鋼鐵外，家電生產(chǎn)不可或缺的玻璃、塑料價格，近期也出現(xiàn)不同程度的上揚。加之新的超限超載運輸車輛處罰標準，令司機不敢超載導致了運費上漲，物流成本上升。同樣，為了生存，家電企業(yè)傾向于漲價也不難理解。
看到這里，家電企業(yè)所承受的壓力不言而喻，扛了這么久究竟?jié)q不漲？業(yè)內(nèi)的回答是肯定的，必須漲！彩電方面，資深家電分析師劉步塵指出，漲價已成定局，預計2017年漲幅較2016年在15%—20%之間。白電亦是如此，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認為，目前行業(yè)競爭焦灼大家都在“挺”，中國家電人很苦，之前的價格戰(zhàn)又導致價格都在地板上，所以找不到不漲價的理由。
雖然有不少企業(yè)在此時坦然漲價，比如樂視，因采取低于成本價的策略銷售電視，最早扛不住成本壓力，采用漲價手段。還有一些佛山、中山的中小型家電企業(yè)，發(fā)布公告表示因原材料價格上漲調(diào)高價。但絕大多數(shù)知名家電企業(yè)仍在自我消化成本壓力，新飛電器銷售負責人劉軍就表示暫時不漲價，他們可通過加強自身管理和對生產(chǎn)成本進行調(diào)控來抗擊成本上漲的沖擊，此外還有一些廠家選擇用產(chǎn)品升級來應對，例如空調(diào)產(chǎn)品換成R32冷媒以降低成本。
不過這在魏軍看來，家電企業(yè)都是在硬抗，因為誰都不敢開第一槍，他指出究其根本是大家沒自信！其實，企業(yè)們大可不必如此擔憂，合理的價格浮動并不會對銷售造成影響。以彩電為例，劉步塵認為價格上漲不會對2017年銷量產(chǎn)生明顯影響，畢竟一臺漲300元左右對消費者來說并無明顯感覺。魏軍也指出，中國國民收入水平提高，我們不能忽視中國的品質(zhì)升級大潮，在中國越來越多的行業(yè)，價格已經(jīng)從最重要的制勝要素而變成重要要素之一。
著名財經(jīng)專家吳曉波曾在節(jié)目《吳曉波頻道》里提到，國外“老佛爺”的購物人群顯示的是當下全球主要消費力的國家。曾幾何時那里是韓國、日本等國百姓的天下，而如今老佛爺屬于“中國大媽”。這足見中國人并不畏懼高價，國人相信一分錢一分貨。這也正是文章開頭所提“女人與包”的根本，她們對顏好品質(zhì)高的產(chǎn)品充滿渴望，打折購買不過是滿足了自己占便宜的心理，但她們并不因價高就放棄購買，反而喜聞樂見于自己所買產(chǎn)品在價格上受到更高的認可。
現(xiàn)今并非信息封閉的時代，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革導致煤炭、鋼鐵等等上漲的新聞隨處可見，如果消費者看到以這些材料為主的家電產(chǎn)品沒有因此漲價，是否又會擔憂企業(yè)為保價格降低品質(zhì)呢？而為保高品質(zhì)，他們是否又會逢年過節(jié)遠渡重洋，瘋狂海淘家電產(chǎn)品呢？于現(xiàn)在的國人來說，漲價并不可怕，只要讓他們清楚價格的浮動是為保證產(chǎn)品的品質(zhì)，且漲價是在合理范圍之內(nèi)并沒有暴漲，他們是愿意買單的。
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