2018年10月11日，解決據勾正數據在上海舉行“洞察+連接+賦能，大點勾升級家庭智能營銷”暨勾正睛準&勾正大數產品發布會。屏營這是銷行銷方勾正數據繼融資后，首次正式對外亮相OTT大數據系列產品，業痛標志著勾正數據成為國內智能大屏領域，正數首家擁有一套創新、全鏈完善的解決據OTT全鏈路營銷解決方案的大數據公司，三年磨一劍，大點勾再一次引起OTT大屏營銷行業廣泛關注。屏營



　　本次會議的銷行銷方出席嘉賓有老板電器首席品牌官葉丹芃、名膜壹號媒介總監張慧芳、業痛昌榮傳播戰略項目發展部總經理譚剛、正數愛奇藝數據研究院院長葛承志、全鏈騰訊視頻客廳事業部全國銷售總監王璐妍、解決據Nielsen Watch Senior Directo葉偉、AdMaster受眾測量創新負責人王飛、京東商城黑瓏平臺戰略合作負責人時基聰、海信運營中心副總經理劉超、歡網科技CEO吳盛剛、等眾多知名行業翹楚與會分享，以及青島啤酒、春秋航空、GroupM、陽獅集團、華揚聯眾、Innocean、Accenture、友盟+、創維酷開、TCL、康佳、Madhouse、麥迪遜邦、玖悅等企業參會，本次發布會聚焦OTT大屏營銷行業痛點，如何精準定位家庭消費需求，如何觸達每個營銷環節所想要溝通的TA，如何實現跨屏與目標TA多媒介觸點互動以及跨屏效果監測，從而實現營銷全鏈路轉化。


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　　發布會現場，勾正數據董事長&CEO喻亮星先生發布了最新OTT行業發展現狀報告，家庭大屏收視格局逆轉，智能大屏迅速崛起，2018年H1 OTT用戶規模已超過有線電視付費用戶規模，領跑IPTV、DVB，并且OTT激活終端仍將保持較高速度增長，2018年底將超1.9億戶，日活破億。類比移動互聯網，OTT依然具有較大上升空間，預計2020年滲透率達66%。依托于智能電視的規模紅利和先天媒介優勢，以智能電視為平臺的營銷形式更趨向多元、豐富，這其中創造的營銷價值前景有待深挖，預計2018年底將實現55億廣告營收，2020年廣告規模達307億。


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　　但當下廣告主在投放OTT大屏廣告時，仍有亟待解決的難題。

　　勾正數據副總裁&廣告和媒體事業部總經理姜嵐女士表示，距離實現2020年底OTT廣告規模300+億，真正釋放OTT大屏營銷價值，我們當下共同面臨著三座大山：受眾不清楚、媒體價值不清楚、營銷效果不清楚，這相當于整個營銷鏈路上都有痛點，那么我們如何來醫治，有沒有解決方案可以實現OTT大屏全鏈路廣告營銷？


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　　答案是有的。洞察+連接+賦能是勾正數據提出的一個OTT全鏈路廣告營銷的解決方案。

　　洞察：如何觸達消費者，解決受眾不清楚的痛點。第一步要識別目標精準受眾，對于受眾畫像，普遍認知是由性別、年齡、收入等基礎人口屬性定義，但是勾正數據所描述的大屏消費者畫像，更符合互聯網環境，具有全面、個性、成長性等優勢。比如我們定義孕中以及0-12歲的家庭戶為親子社群，再以消費特征、用戶使用行為維度進一步細分，包含孕期、嬰兒、幼兒、學齡前、學齡中，依據全面、豐富的消費者畫像，可以支持母嬰親子類廣告主，精準洞察哪些是它的目標消費群體，這也是勾正數據OTT全鏈路營銷解決方案的第一步，也是勾正睛準（Gozen Insight）的主要功能，可以為廣告主洞察用戶需求，深入感知用戶偏好，提供OTT/TV精準營銷決策參考，有效調整營銷策略。


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　　連接：如何實現跨屏與目標TA多媒介觸點互動，解決媒體不清楚的難題。目前OTT大屏營銷現狀存在三種情形，未投、小投、大投，第一步洞察解決未投OTT大屏廣告的廣告主關心的問題或者是疑惑，那么第二步就是解決小投、大投的廣告主面臨的困境，如何提高OTT大屏廣告Reach，實現與目標TA多媒體觸點觸達、溝通，互動。據勾正數據顯示，2018上半年用戶各場景觀看時長分布看，直播、視頻點播、其他OTT應用分別占據總時長的27%、60%、11%，大屏端不僅僅是直播，視頻點播和應用價值凸顯，OTT用戶有更多媒體選擇空間。對接智能大屏的媒體平臺，實時洞察掌握用戶選擇媒體偏好，有效調整媒體媒介組合，在廣告投放期間優化營銷效果，提高有效觸達Reach、轉化率，這是勾正睛準（Gozen Insight）的第二大功能。


　　（案例摘選二）

　　賦能：如何衡量、精準認知OTT大屏營銷效果，解決營銷效果不清楚的困惑。對于廣告主來說，評定、復盤一次營銷活動十分重要，是整個營銷鏈路備受關注的環節，效果決定一切。這也是OTT全鏈路營銷方案的核心落腳點，第三步廣告投放后，通過勾正大數（Gozen D-Bank）與第三方監測公司或DMP進行數據連接，完成消費者決策路徑的閉環，賦能全鏈路廣告效果監測與評估，為下一次智能大屏營銷提供決策依據與優化建議,，并且勾正大數（Gozen D-Bank）可以實現跨屏營銷打通、線上線下消費場景融合等，賦能多場景、多屏營銷關聯，更加清晰量化OTT全鏈路營銷效果。目前勾正大數（Gozen D-Bank）已與尼爾森、京東、AdMaster等建立戰略合作，為行業構建真正意義上的家庭營銷閉環，助力投放策略升級。如果是在OTT終端進行應用開屏廣告的投放，還可以通過當貝點金（https://e.dangbei.com/）這個OTT廣告分發平臺。當貝點金依托于國內知名的智能電視應用分發平臺當貝市場，為眾多品牌廣告主提供高效的數字整合營銷服務。


　?。ò咐x三）

　　本次勾正數據產品發布會圓滿結束，離不開行業、客戶、合作伙伴等大力支持，勾正數據作為智能大屏領域數據規模覆蓋深度、廣度最全，以及擁有OTT大數據系列產品的第三方大數據公司，將繼續秉持著專業、專注的匠人精神，不斷深耕，與時俱進，打磨產品，為客戶提供最全面、及時、有效的解決方案，攜手行業各方共同推動OTT大屏行業的向上生長。


　?。ü凑?amp;勾正大數產品演示區-現場照片）