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2019年11月彩電市場剖析整體均價跌至2700元

時間：2025-12-12 07:05:17 來源：網絡整理編輯：探索

核心提示

導讀：據奧維云網數據顯示，11月國內彩電市場整體零售量 659 萬臺，同比+7.0%;整體零售額 175 億元，同比-5.1%。銷量同比增幅超7%，而零售額卻同比下降5個百分點，這“一正一反”的數據，上海包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女

　　導讀：據奧維云網數據顯示，年月11月國內彩電市場整體零售量 659 萬臺，彩電同比+7.0%;整體零售額 175 億元，市場上海包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女同比-5.1%。剖析銷量同比增幅超7%，整體而零售額卻同比下降5個百分點，跌至這“一正一反”的年月數據，可以明顯看出，彩電11月份的市場彩電銷量的“回暖”，絕對是剖析上海包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女“產品全面低價”帶來了“刺激性”增長。

　　當下，整體要說彩電市場一年之中最重要的跌至月份，相信大家都會認為11月份。年月因為，彩電這一月中有大名鼎鼎的市場“雙十一”購物節。因此，對于許多彩電廠商來說，在11月份這個月銷量上能“沖刺”成功，這為整個全年度的目標打下最堅持的“基礎”。

　　那么，在今年彩電市場持續“量額齊跌”不振局面，剛剛過去的11月是否給萎靡的市場帶來了久違的“暖意”呢？近日，奧維云網出爐11月份彩電市場的相關數據報告，國內市場的整體零售量在“全尺寸低價”的代價下終于換來了“銷量的復蘇”。

　　據奧維云網數據顯示，11月國內彩電市場整體零售量 659 萬臺，同比+7.0%;整體零售額 175 億元，同比-5.1%。銷量同比增幅超7%，而零售額卻同比下降5個百分點，這“一正一反”的數據，可以明顯看出，11月份的彩電銷量的“回暖”，絕對是“產品全面低價”帶來了“刺激性”增長。

　　而奧維云網對11月份國內市場彩電產品的均價也做了詳盡的“剖析”，在剛過去的11月彩電產品整體均價已跌至2700元，同比跌幅超過10個點，如此價格還比不上一臺中端配置的國產智能手機。由此可以顯示，眼下的彩電市場的“低價風潮”是多么“猛烈”。

　　落地到具體產品尺寸上，11月彩電市場這一波“價格風暴”有一些新的市場特征:低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，而是已經演變成55~75英寸成為“當仁不讓”的促銷先鋒。

　　其中，55寸電視的整體均價已經落位到2200元；65寸的整體均價也在4300元左右，個別品牌把價格下壓到3000元以內。就算以超大屏電視起步尺寸“著稱”75寸電視均價也只有7800元，有些互聯網品牌更是把價格壓在4500元左右。

　　55寸及以上中大屏電視的價格如此“親民化”，確實也在某種程度上帶來銷量的“拉升”。其中55寸占比達到32.7%，已經成為市場當中第一尺寸。而65寸成為增長最快的尺寸，增長率達到4.1%，市場占比接近20%。此外，75寸巨幕電視這個熱門的尺寸占比也來到3%。

　　從這則數據可以昭示出：選購大尺寸電視則成為用戶更新換代最為重要方向，消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間，55寸已經是選購電視的“起步尺寸”，而65寸+將是有望成為消費者的首選。

　　對于11月份“這一輪超低價戰沖量”，有媒體人士向《視聽圈》分析，主要是由于今年前三季度彩電市場需求啟動不佳、市場價格混亂以及企業壓力過重等一系列不利因素，迫使得多個廠商為了“減少庫存壓力”就必須走上“以價換量”的這條路。

　　后記：雖然11月份全尺寸電視的低價在銷量上帶來了“刺激性的變化”，但是在彩電價值調性不斷被“看低”情況下，過分的用“低價”繼續去轟炸消費者的“消費神經”這一招后續不會再“有效”，因為現在彩電產品的價格已經差不多“見底”，或者說從某種程度上來說，消費者已經對“低價”審美疲勞。

　　因此，解決之一問題，彩電企業需要多重突破、全面反思，尤其是放棄價格制勝的單邊策略。須提供更多高端化、優質化、差異化的品質型產品，真正在消費需求的升級點上做文章，才有機會在未來的市場爭奪中卡位有利的“身位”。

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